la politica puntoacapo
L’età anagrafica per l’addio allo sport si allunga sensibilmente in una lunga eclissi che consente ancora guadagni e popolarità. Ma la parabola dei campioni sensibili al messaggio degli sponsor e del marketing assai più che a quello del corpo rende a volte patetico il tentativo di rimanere sulla cresta dell’onda.
Il marketing domina i musei. Anche la Galleria d’Arte Moderna Ricci Oddi di Piacenza gioca sull’immagine e punta tutto sul Ritratto di signora di Gustav Klimt, definito sul sito del museo “il Klimt”. Non importa se ciò oscura e tradisce la ricchezza di un museo singolarissimo. Ciò che conta è il richiamo, l’esca, non la cultura.
È imbarazzante il Matteo Renzi che compare a Cannes per parlare di Firenze e di bellezza in compagnia di Flavio Briatore. Ma la compagnia ha il merito di chiarire l’orizzonte di valori condiviso dai due: il primato del denaro, il disprezzo delle regole, il successo personale come obiettivo supremo.
Le domeniche gratuite ai musei erano una trovata pubblicitaria di scarsa utilità in una seria politica culturale. Ma abolirle senza compensarle con interventi di respiro non fermerà certo la deriva in atto. Soprattutto se si continua a pensare ai musei come macchine per far soldi.
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